更换IP太危险，如何为“旧”节目注入新血液？
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IP，“知识产权”（Intellectual Property）的简称，这个词在国内已经流行了很多年，人们对它的理解已经不再局限于“知识产权”的字面意思。更多时候，IP被看作是内容最有价值的精髓部分的代表。这里的价值体现在内容的识别度、粉丝号召力、商业化能力等方面。因此，IP可以是一个故事、一个人物形象、或者创作者本人。例如：牛郎织女的传说、Hello Kitty、熊本熊、2233娘、papi酱。
一个好的IP往往自带流量，可以通过输出、衍生及开发形成一条持续产生价值的生态链。因此，对于内容创作者来说，IP打造是重中之重，也是最终目的。
在主打人格化IP运营的短视频领域，一档优质节目的IP一般是节目的出镜人、主持人，他可以是一个人，也可以是一个卡通形象，而IP形象就是由他的声音、外貌、表演、语言风格等要素构成的。所以，任何关于IP形象的改动，都会对节目造成一定程度的影响。
例如，去年12月，《萝卜报告》的主播陈震前往南极准备新一季的《越野路书》，节目由何元代班主持，正片的数量也稍有减少，致使节目的播放量受到了不小的影响，如下图所示，节目更换主持人初期，播放量出现了明显的低谷，1月陈震回归后，播放量又开始逐渐回升。
节目《小片片说大片》也尝试过暂时更换主讲人的做法，在4月29日发布的《盘点巨石强森最嗨的五部电影》这一期中，片片表示不仅盘点5部电影，同时坐班的有5个主播，该视频解说就是由新人惜音主讲的。虽然播放量上看，数据表现正常，但观众反响并不好。除了吐槽新主播有口误、文案质量不高外，很多观众对于片片“划水”（意指：打酱油、偷懒）的行为也表示不满。
▲ 《小片片说大片》4月29日视频评论区
总之，对于直接更换主持人（IP）的做法，观众一般很难快速接受。尤其是长期更换主持人的做法，不仅会影响更换期间的节目播放数据和观众口碑，即使后期再换回来，也需要很长时间恢复元气。因此，直接长期更换IP的节目基本告别了观众。偶尔尝试更换IP、或找人代班的节目也会非常谨慎，并且视具体情况，根据观众反馈和播放数据，及时调整策略。
但这是不是就意味着一档节目永远不能引入新人了呢？事实并非如此。有不少节目引入新人后，非但播放数据没有受到负面影响，观众也能愉快地接受。例如B站知名up主吃素的狮子在《与女孩子一起运动的游戏》这期节目中引入了公司新人——冷妹，虽然她是第一次在节目中亮相，但从弹幕来看，观众反响还不错。
当冷妹第二次在节目正片中亮相时，不少观众已经记住了她的名字，并积极发弹幕互动。
▲ 《知识王！以最强头脑赢美人青睐》中的冷妹
同样是人员阵容上的变化，有些节目能够将新人很好地融入团队，赢得观众的欢心。有些节目却只能等来观众的差评，这其中的差距就在于人员变动的方式不同。
严格来讲，更换主持人或出镜人（IP）和引入新人是两码事，对节目的影响也大不一样。
首先，IP是某种文化积累到一定量级后对外输出的精髓，也就是说，必须先具有一定的影响力、号召力，并非所有能够代表内容的精神内核的人物、故事、形象都能被称为IP。所以，对于早期尚未形成IP的节目而言，更换主持人、出镜人并不会造成太大影响，也不属于更换IP的行为，对节目的播放数据不会造成太大影响。因此，如果你的节目还处于尚未形成IP的阶段，完全可以大胆尝试换人、添人等做法，尽早试错才能尽早找到正确的方向。
其次，对于已具备IP效应的头部节目而言，更换IP是比较危险的做法。即使是短期更换、代班这种形式，也应该找和原来的IP形象类似、水平相近的人选。如果没有过渡期，直接尝试风格不同的IP形象，会违背观众的心理预期，很容易掉粉。
而另一种人员阵容的变化形式——新人引入，则比较安全。无论是否形成了IP，都可以采用新人引入的做法，为团队注入新鲜的血液。但同时也要注意引入的方式方法。
1.最保险的方法：以老带新
为了增加观众对新人的接受度，以老带新是最保险的做法。节目《小片片说大片》引入女主讲人的做法引来观众诸多不满，除了内容上的原因外，方法不对也在一定程度上导致了观众的反感。在那期节目中，整期内容都是女主播在讲，而片片本人只在开头出现了不到一分钟的时间。新人直接上阵，观众并没有做好准备，抵触是一定的。
反观up主吃素的狮子，在引入新人冷妹时，并没有让她独自出现在观众面前，而是让她和节目的核心IP一起出现，通过互动让观众看到新人身上的亮点，这样连续带两期，让观众产生记忆点，不仅新人融入地更快，节目有了新鲜血液的注入，也会越来越出彩。
2.新旧需要有差异和对比
不同于暂时更换IP时要找相似度高的人选的做法，引入新人是为了给节目添加新的亮点，挖掘更多潜在的粉丝。所以，新人需要有差异化，和节目已有的主持人、出镜人形成鲜明的对比，才能碰撞出更有趣的火花。
总之，对于节目人员阵容变换的两种形式，应该区分来看。暂时更换IP需要找相似度高、水平相近的人选，新人引入则需要有差异性和对比，但无论哪种形式，都需要掌握正确的方式方法，谨慎对待，给观众留下过渡期。
朋友，最后听我说两句呗。
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